所謂話題，其實(shí)就是人們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)注的各種事件的一個(gè)概括，它能引起人們的共鳴，也能促進(jìn)人與人的交流。對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，話題同樣起著舉足輕重的作用。一個(gè)成功的話題可以迅速引起轟動(dòng)效果，而一個(gè)失敗的話題則有可能引發(fā)一場“血案”。自媒體的世界，是一個(gè)共享娛樂、共享話題的世界，熱門的話題能迅速把一個(gè)自媒體變成網(wǎng)友眼中的焦點(diǎn)、口中的談資。而你的自媒體一旦受到公眾的關(guān)注，其商業(yè)價(jià)值將會(huì)不可估量，其發(fā)展勢頭更是勢不可擋。因此，做自媒體，一定要懂得“話題為先”的道理，只有把握住時(shí)代的脈搏，才能把握住受眾的心理。

自媒體時(shí)代，人人都是“麥克風(fēng)”，每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，如果你的自媒體能聚合熱門的話題，自然也能成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，自媒體人到底該如何利用各種熱門話題，并將其轉(zhuǎn)變成自己的“財(cái)富”呢？你不僅要學(xué)會(huì)借勢引爆、病毒傳播，更要懂得制造噱頭、引人注目！

3.1 捆綁熱點(diǎn)話題，借勢引爆

無論是新聞時(shí)事、娛樂明星，還是體壇名人、公益事業(yè)，都是人們討論的焦點(diǎn)。在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，如果你能搭上這些熱點(diǎn)話題的“順風(fēng)車”，自然能用最小的成本，獲取最大的曝光度。當(dāng)然，捆綁熱點(diǎn)話題也需要講究策略，萬萬不可貿(mào)然行事。

3.1.1 新聞策：緊跟時(shí)事熱點(diǎn)

新聞策，顧名思義，就是一種利用新近發(fā)生的新聞時(shí)事，來進(jìn)行自媒體創(chuàng)作的一種手段。現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都對(duì)新近發(fā)生的事情有著強(qiáng)烈的好奇心與求知欲，而那些新聞時(shí)事也最容易成為人們街頭巷尾熱議的對(duì)象。在這種情況下，自媒體人必須緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，抓住有利時(shí)機(jī)，讓自己的自媒體乘著新聞時(shí)事的“東風(fēng)”，到達(dá)成功的彼岸。

1. 如何追蹤“時(shí)事熱點(diǎn)”

俗話說“羊毛出在羊身上”，我們所追尋的那些時(shí)事熱點(diǎn)不會(huì)憑空掉在頭上，需要我們自己擦亮慧眼、主動(dòng)尋找。那么，通常所說的新聞熱點(diǎn)主要出現(xiàn)在哪里呢？簡單來說，主要有以下幾個(gè)渠道。

其一，微博熱搜榜。微博熱搜榜，可以說是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的指向標(biāo)了。雖然微博近些年的地位已經(jīng)降低了不少，但是相比于微信，微博在一些大事件的傳播上，仍然具有明顯的優(yōu)勢。熱搜榜主要包括五個(gè)板塊，實(shí)時(shí)熱搜榜、好友熱搜榜、熱點(diǎn)熱搜榜、潮流熱搜榜以及名人熱搜榜，其最大的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)、迅速，基本不會(huì)錯(cuò)過任何熱點(diǎn)新聞。對(duì)于一些需要追蹤熱點(diǎn)的自媒體人來說，速度就是搶占流量的關(guān)鍵，而微博熱搜榜就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

其二，百度搜索風(fēng)云榜。百度搜索風(fēng)云榜是以數(shù)億網(wǎng)民的單日搜索行為作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象建立的權(quán)威全面的各類關(guān)鍵詞的排行榜。與微博熱搜榜相比，其時(shí)效性可能差一點(diǎn)，但是百度作為互聯(lián)網(wǎng)搜索的入口，數(shù)據(jù)較為全面、準(zhǔn)確，對(duì)于自媒體人來說，百度搜索風(fēng)云榜也是一個(gè)不錯(cuò)的熱點(diǎn)追蹤網(wǎng)站。

其三，微信熱搜。微信熱搜實(shí)際上就是微信熱搜公眾號(hào)排行榜，可以查看微信公眾號(hào)的頭條閱讀榜單、頭條點(diǎn)贊榜單、閱讀榜以及點(diǎn)贊榜。微信熱搜一共分了十個(gè)大類，較為簡潔清晰，且分類明確，我們可以根據(jù)自己的需要去尋找適合自己的新聞熱點(diǎn)。雖然微信熱搜更新較慢，有時(shí)甚至要延時(shí)一到兩天，但它分類明確，人們可以根據(jù)自己的需求有針對(duì)性地搜索新聞熱點(diǎn)。對(duì)于自媒體人來說，這也是一個(gè)非常不錯(cuò)的新聞熱點(diǎn)渠道。

其四，樂觀助手。樂觀助手是一款專門的熱點(diǎn)追蹤軟件，它可以根據(jù)用戶自行定制的行業(yè)、地區(qū)等條件，匹配熱點(diǎn)事件，告別無用資訊，更準(zhǔn)確地把握營銷熱點(diǎn)。也就說，樂觀助手不僅能涵蓋全網(wǎng)熱點(diǎn)，還能迅速捕捉行業(yè)熱點(diǎn)，是一款專門為自媒體工作者開發(fā)的工具，值得廣大自媒體人前去嘗試。

當(dāng)然，尋找新聞熱點(diǎn)的渠道遠(yuǎn)不止以上四種，但微博熱搜榜、百度搜索風(fēng)云榜、微信熱搜以及樂觀助手應(yīng)該算是目前最為實(shí)用的四種渠道。自媒體人需要時(shí)刻關(guān)注這些熱點(diǎn)新聞的來源，在熱點(diǎn)還在發(fā)酵時(shí)就立刻嗅到引發(fā)事件的可能，先發(fā)制人，獲取最大的收益。

2. 如何借勢“時(shí)事熱點(diǎn)”

作為一名自媒體工作者，一定要明白追蹤時(shí)事熱點(diǎn)并不是我們的主要任務(wù)，借勢時(shí)事熱點(diǎn)、捕獲更多的眼球才是我們的終極目的。因此，我們不僅要學(xué)會(huì)追蹤時(shí)事熱點(diǎn)，更要懂得如何利用時(shí)事熱點(diǎn)。社會(huì)上每天都會(huì)發(fā)生大大小小的新聞事件，如何將這些新聞事件轉(zhuǎn)化成自己的話題，才是最為重要的。而要做到這一點(diǎn)，可以從以下幾個(gè)方面著手。

首先，運(yùn)用獨(dú)特眼光。借勢時(shí)事熱點(diǎn)實(shí)際上就是“蹭熱點(diǎn)”，不同的人也有不同的蹭法。但無論你是正著蹭還是反著蹭，都要學(xué)會(huì)運(yùn)用獨(dú)特眼光。因?yàn)椋宦傻南敕ㄔ谝黄饡r(shí)事熱點(diǎn)事件中只會(huì)讓人們產(chǎn)生視覺疲勞，只有那些另辟蹊徑的文章才會(huì)讓讀者另眼相待。也就是說，當(dāng)謠言四起時(shí)，一名優(yōu)秀的自媒體人應(yīng)該做個(gè)智者，努力撥開云霧，說出自己的想法。比如動(dòng)物園老虎傷人事件，網(wǎng)上鋪天蓋地的文章都在寫動(dòng)物園的失職、游客的不守規(guī)則等，這時(shí)若是你能從這個(gè)新聞事件中，引申出一個(gè)常人想象不到的角度，自然可以引起更多的關(guān)注，例如《現(xiàn)在的老虎為什么不怕汽車了》這篇文章，就很能吸引讀者的眼球。

其次，建立有效嫁接。社會(huì)上每天都會(huì)發(fā)生大大小小的事情，每件事情都有可能成為新聞熱點(diǎn)，一些大事件甚至可能引起廣泛的社會(huì)關(guān)注和公眾興趣，那么如何將這些新聞熱點(diǎn)與你的自媒體文章有效結(jié)合起來，就需要自媒體人學(xué)會(huì)有效嫁接。也就說，你要把你的自媒體品牌、理念等不著痕跡地嵌入新聞中，然后盡量讓受眾自發(fā)地參與進(jìn)來，以溝通來實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)時(shí)事的真正價(jià)值。比如說，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜宣布退役當(dāng)天，耐克官博發(fā)表了一條微博，把李娜比作鳳凰，表示了對(duì)她的敬意和對(duì)未來的期待，同時(shí)還設(shè)置了一些話題，迅速引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

最后，突出重點(diǎn)標(biāo)題。對(duì)于一個(gè)自媒體人來說，借勢時(shí)事熱點(diǎn)，不僅要學(xué)會(huì)將其巧妙地融合到你的文章中，還需在必要時(shí)刻突出這些熱點(diǎn)時(shí)事，而突出重點(diǎn)標(biāo)題就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。所謂突出重點(diǎn)標(biāo)題，其實(shí)就是在你的標(biāo)題中突出一些熱點(diǎn)、關(guān)鍵詞等，以亮眼的標(biāo)題來增加點(diǎn)擊量。例如，當(dāng)品牌跟母親節(jié)同時(shí)在標(biāo)題中出現(xiàn)時(shí)，先后順序就是重點(diǎn)突出的一方面，對(duì)于周末到來的母親節(jié)來說，當(dāng)然是節(jié)日的熱度更高，所以在標(biāo)題上就要將母親節(jié)放在前面，重點(diǎn)突出母親節(jié)，讓品牌借勢。

時(shí)事熱點(diǎn)屬于稀缺資源。在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，我們一定要學(xué)會(huì)追蹤時(shí)事熱點(diǎn)、借勢時(shí)事熱點(diǎn)。一旦抓住一個(gè)熱點(diǎn)，我們還要學(xué)會(huì)分層次、分時(shí)間段地進(jìn)行新聞滲透，以讓你的自媒體在一個(gè)新聞事件里獲得最長時(shí)間、最大規(guī)模的傳播。

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自媒體人應(yīng)該緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，擴(kuò)大自己的影響力，但也要注意以下幾個(gè)問題：

⑴ 追蹤熱點(diǎn)要快，否則就不是時(shí)事熱點(diǎn)了；

⑵ 追蹤熱點(diǎn)不能扭曲事實(shí)，更不要隨意妄下結(jié)論；

⑶ 追熱點(diǎn)固然好，但不是所有的自媒體都適合追熱點(diǎn)，你要追的熱點(diǎn)一定要結(jié)合自媒體平臺(tái)本身的定位展開，不要為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)。

3.1.2 明星策：依托明星人氣

所謂明星策，其實(shí)就是自媒體人在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，借助明星的人氣、地位等來擴(kuò)大影響力的一種策略。眾所周知，自媒體的創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作，必須擁有足夠的關(guān)注度。而要提升用戶對(duì)自媒體的關(guān)注度，常常是一件花費(fèi)時(shí)間且花費(fèi)心思的事情。但如果你的自媒體能依托明星的人氣，便能快速吸引用戶的關(guān)注。具體來說，要依托明星人氣、擴(kuò)大自己的影響力，可以從以下幾個(gè)方面著手。

1. 目標(biāo)效應(yīng)

目標(biāo)效應(yīng)是指一個(gè)個(gè)體為了達(dá)到一定的目標(biāo)而產(chǎn)生的一種力量，它能吸引人們的關(guān)注，也能激起人們向前的動(dòng)力。經(jīng)驗(yàn)告訴我們：所有的成功者最初都是由制定一個(gè)小小的目標(biāo)開始的，一旦擁有了目標(biāo)，你就會(huì)產(chǎn)生無窮的力量。你想擁有什么樣的人生，全在于你擁有一個(gè)什么樣的目標(biāo)。對(duì)于很多普通人來說，明星的容貌、狀態(tài)、地位以及財(cái)富便是自己一個(gè)可望而不可即的目標(biāo)。因此，我們?cè)谶M(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，便可以利用人們的這種心理，將明星的某些優(yōu)勢不著痕跡地植入自己的文章中，以吸引人們的關(guān)注與效仿。

比如說，如果你想為某個(gè)化妝品寫一篇推廣性的文章，便可以結(jié)合產(chǎn)品功能，暗示使用后即可達(dá)到明星所具備的狀態(tài)，如此一來，自然能獲得更多的關(guān)注。例如，某款美白產(chǎn)品的推廣性文章在透露了劉亦菲使用的護(hù)膚秘方后，這樣寫道：“對(duì)于廣大普通女性來說，像劉亦菲那樣挑選秘方并不現(xiàn)實(shí)，她們應(yīng)該選擇一款滿足自己需求的產(chǎn)品。”這篇文章利用“劉亦菲使用獨(dú)特秘方”作為話題，自然而然地引出了自己的產(chǎn)品，能深入抵達(dá)用戶的內(nèi)心。

2. 新聞效應(yīng)

心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)告訴我們 , 人們往往會(huì)對(duì)極為熟悉的、形象生動(dòng)的、特點(diǎn)鮮明的信息產(chǎn)生積極的心理反應(yīng) , 不僅表現(xiàn)得非常敏感 , 而且容易印象深刻 , 這就是我們說的新聞效應(yīng)。而明星之所以成為明星，就是因?yàn)樗麄兩砩厦繒r(shí)每刻都有新聞發(fā)生，換句話說，明星本身就是新聞效應(yīng)的“集中營”。在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，如果我們能把明星身上發(fā)生的新聞當(dāng)作一個(gè)話題吸引讀者眼球，并將讀者一步步地引入自己的文章中，自然可以取得不錯(cuò)的宣傳效果。

例如，某公眾號(hào)為某個(gè)男士健身俱樂部撰寫的軟文中這樣寫道：

2016 年，英超賽場上誕生了一個(gè)丑小鴨變天鵝的傳奇，故事的主人公就是瓦爾迪。這位五年前工資只有 1200 元人民幣的普通球員，現(xiàn)今已經(jīng)成為炙手可熱的英倫頭號(hào)球星。堅(jiān)持夢想，不斷逼自己前行，你才會(huì)遇見曙光。

這篇文章將發(fā)生在體育明星瓦爾迪身上的新聞當(dāng)作一個(gè)引子，既說明了夢想的力量，又引出了自己的健身俱樂部，毫無牽強(qiáng)之感，是一個(gè)不錯(cuò)的范例。

3. 關(guān)聯(lián)效應(yīng)

關(guān)聯(lián)效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫希曼提出的一個(gè)概念，他認(rèn)為某一產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出關(guān)系的變動(dòng)，會(huì)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出的水平產(chǎn)生影響，實(shí)際上這個(gè)概念同樣可以用于自媒體的創(chuàng)作中。打個(gè)比方，如果某個(gè)明星和某個(gè)產(chǎn)品存在著一定的關(guān)聯(lián)，那么這個(gè)產(chǎn)品往往能獲得更多人的青睞。也就說，在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，我們可以抓住某個(gè)產(chǎn)品與某個(gè)明星的關(guān)系，以此來“作文章”，這樣的文章往往也能收獲意想不到的驚喜。

例如一個(gè)名叫“WF 葡萄酒愛好者”的公眾號(hào)在 4 月 1 號(hào)推出了一篇紀(jì)念張國榮的文章，文章的題目是《張國榮，在天國帶著他的紅酒不會(huì)寂寞》，文中用大量的文字描寫了張國榮與紅酒的關(guān)系—

張國榮的今生是紅色的，張國榮有首歌叫《紅》，是他自己很喜歡的：紅像薔薇任性的結(jié)局，紅像唇上滴血般怨毒……或許紅像年華盛放的氣焰，紅像斜陽漸遠(yuǎn)的紀(jì)念……他主演的電影《紅色戀人》的一張海報(bào)上也寫道：“紅是愛情唯一的顏色”……當(dāng)然哥哥也愛喝紅酒……

這篇文章以“張國榮與紅酒的關(guān)系”作為話題，既為自己的公眾號(hào)平臺(tái)博得了滿滿的喝彩，亦在某種程度上提升了自己的品牌影響力。

4. 粉絲效應(yīng)

說到粉絲效應(yīng)，大家肯定都不陌生，自媒體的傳播靠的是粉絲，而明星的人氣靠的同樣也是粉絲。相對(duì)于自媒體的粉絲，明星的粉絲往往更為“瘋狂”，他們關(guān)注著明星的一舉一動(dòng)、日常喜好以及生活習(xí)慣，對(duì)明星喜歡的品牌、關(guān)注的內(nèi)容非常感興趣。因此，明星的推薦很容易影響他們的選擇，而這種影響力常常是廣告很難達(dá)到的。我們?cè)谶M(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，也可以利用這種粉絲效應(yīng)，為自己打一個(gè)“軟廣告”。

例如，“if時(shí)尚”這個(gè)自媒體，很早就懂得利用明星身上的粉絲效應(yīng)來為自己謀福利。“if時(shí)尚”的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)本就來自傳統(tǒng)時(shí)尚媒體，手握大量品牌與明星資源，很早就主動(dòng)做明星合作、策劃。第69屆戛納國際電影節(jié)期間，鞏俐、李宇春、劉亦菲、伊娃·朗格利亞等十多個(gè)國內(nèi)外明星，都為當(dāng)時(shí)運(yùn)營不足一年的“if時(shí)尚”舉了麥標(biāo)拍照。這些明星往往都有非常多的粉絲，他們的站臺(tái)也為“if時(shí)尚”的品牌突進(jìn)做出了巨大貢獻(xiàn)，使它以最快的速度在時(shí)尚自媒體中站穩(wěn)腳跟。這個(gè)例子也告訴我們，在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，不要一味埋頭苦干，要學(xué)會(huì)“走捷徑”，要懂得利用明星身上的粉絲效應(yīng)為自己謀福利。

明星是社會(huì)公眾最為關(guān)注的群體之一，進(jìn)行自媒體創(chuàng)作如果能依托明星人氣，進(jìn)行有的放矢的策劃與營銷，自然可以擴(kuò)大宣傳效果。當(dāng)然，在依托明星人氣時(shí)，我們也要仔細(xì)分析明星的個(gè)人風(fēng)格是否與你的自媒體相契合，要將兩者有效地融合起來，不要一味被明星的光環(huán)所迷惑。

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值得注意的是，在依托明星人氣進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，也要遵守相關(guān)的法律法規(guī)與職業(yè)規(guī)范，不要濫用明星的人氣，要在明星與法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。

3.1.3 體育策：借助體育活動(dòng)

體育策同明星策類似，是一種借助體育活動(dòng)來擴(kuò)大自媒體影響力的策略。近年來，隨著體育的大熱，越來越多的人開始關(guān)注體育賽事、參與體育活動(dòng)。自媒體人在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，可以借助體育活動(dòng)來為自己造聲勢。

自 2008 年奧運(yùn)會(huì)之后，國人對(duì)體育的熱情越來越高漲。一場精彩的體育賽事往往能成為很好的新聞載體，如果自媒體人能將體育精神融入你的自媒體創(chuàng)作中，自然可以提高自己在受眾心中的分量。在自媒體之風(fēng)吹遍每個(gè)角落的今天，借助體育活動(dòng)進(jìn)行自媒體創(chuàng)作早已成為一種新的時(shí)尚，一個(gè)好的體育話題能非常好地給自媒體加分。那么，作為一名優(yōu)秀的自媒體人，我們?cè)撊绾斡皿w育活動(dòng)為自己的自媒體加分呢？首先，你應(yīng)該具備以下幾個(gè)技能。

1. 要有敏銳的熱點(diǎn)嗅覺

體育活動(dòng)的發(fā)生往往也是一個(gè)引人注目的熱點(diǎn)，要用體育活動(dòng)為自己的自媒體造聲勢，就要擁有敏銳的熱點(diǎn)嗅覺。如果你的文章不貼熱點(diǎn)走，往往也是事倍功半。試想一下，如果今天是世界杯的開幕式，你不在今天發(fā)文章，非要等到幾天甚至幾個(gè)月之后才發(fā)文章，又有誰會(huì)勞心勞力地再次關(guān)注已經(jīng)看過的內(nèi)容呢？

很多自媒體人喜歡炒冷飯，經(jīng)常發(fā)布一些老文章，結(jié)果可想而知—沒什么閱讀量。其實(shí)這些道理很多人都知道，在熱鍋里炒冷飯，當(dāng)然會(huì)挑熱的吃，冷的索性就不吃了。但是熱菜湯倒進(jìn)冷飯，其實(shí)有時(shí)也能吃下去，也就是說很多冷的東西如果和熱點(diǎn)放一起，有了橫向?qū)Ρ龋鋵?shí)也能寫出好東西。所以你需要學(xué)會(huì)將熱點(diǎn)和新聞進(jìn)行結(jié)合、對(duì)比，這樣才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的文章。

2014 年第 22 屆冬奧會(huì)的開幕式上，名為“俄羅斯之夢”的冰雪盛宴之中卻出現(xiàn)了一點(diǎn)小小的瑕疵。在體育場上空飄浮的五朵雪絨花本應(yīng)慢慢展開最終變形為象征奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)，但右上角的雪絨花卻因?yàn)楣收蠜]有展開，“五環(huán)變四環(huán)”便成了當(dāng)時(shí)最火的體育熱點(diǎn)。不少自媒體人都利用這一熱點(diǎn)，借勢營銷，紅牛的官方微博更是打造了“打開的是能量，未打開的是潛能”的優(yōu)質(zhì)文案，為無數(shù)網(wǎng)友津津樂道。

2. 要有良好的橫向思維

所謂橫向思維，其實(shí)指的就是一種舉一反三的能力。也就是說，我們?cè)诶皿w育熱點(diǎn)話題進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，不能被一個(gè)點(diǎn)拖進(jìn)小巷，而是要學(xué)會(huì)使用發(fā)散思維，以點(diǎn)帶面地闡明問題。好比做菜，一塊肉可以有多種做法，搭多種配料，不要總是以小巷思維不進(jìn)則退地看待問題。一篇文章，可以有專業(yè)的態(tài)度，也可以有生活的態(tài)度，串在一起融會(huì)貫通，只有習(xí)慣了這種思維模式，一場比賽才可能寫出 3 到 5 篇文章，而且篇篇立意都不一樣。

比如說，面對(duì)世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)“中韓之戰(zhàn)”這一場比賽，一個(gè)優(yōu)秀的自媒體人便可以利用發(fā)散思維寫出很多不同類型的稿子。你可以寫紀(jì)實(shí)類的稿件，例如中國隊(duì)什么表現(xiàn)、韓國隊(duì)什么表現(xiàn)；也可以寫評(píng)論式的稿件，例如兩個(gè)球隊(duì)的風(fēng)格對(duì)比、優(yōu)劣對(duì)比等；你還可以寫人物的稿件，把比賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的隊(duì)員挑選出來，寫一下他的戰(zhàn)術(shù)特點(diǎn)及近幾年的比賽狀況等。

3. 要有一定的審美水準(zhǔn)

很多自媒體人可能都忽視了這一點(diǎn)，他們認(rèn)為寫文章就是在文字上“下功夫”。其實(shí)不然，自媒體時(shí)代，好的話題、好的文字，往往還要搭配上好的圖片，這就需要我們擁有一定的審美水準(zhǔn)。從某種程度上說，自媒體時(shí)代也是一個(gè)“讀圖”的時(shí)代，精彩的圖片往往要比出彩的文字更加吸引人。因此，我們?cè)诶皿w育活動(dòng)進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，也一定要選上幾張能夠說明話題中心的圖片，這也決定了你文章的層次和檔次。

一篇文章的配圖就像是一本雜志的封面，很多人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)封面去買雜志，自然也會(huì)有很多讀者因?yàn)橐粡埡每床⑶翌H有深意的配圖來閱讀你的文章。縱觀現(xiàn)在的自媒體文章，幾乎每篇文章都需要配上精彩的圖片。例如一篇名叫《國足世預(yù)賽生死戰(zhàn)：贏了一起狂，輸了一起扛》的文章，文中并沒有太多有關(guān)比賽場面的圖片，大都是球迷對(duì)國足的熱情支持與吶喊，這樣的圖片不僅能打動(dòng)球迷，還集中表現(xiàn)了文章的主題與話題，一目了然而又引人注意。

4. 要有嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的態(tài)度

無論對(duì)于什么工作來說，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的態(tài)度都不可或缺，自媒體創(chuàng)作也是如此。自媒體這個(gè)行業(yè)看起來門檻很低，人人都可以加入，但我們也不能為了博眼球就不擇手段、沒有底線、胡編亂造，這會(huì)砸了自己的招牌。因此，我們利用體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，一定要用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度要求自己。要知道，假消息、假新聞等是讀者最反感的，也是各平臺(tái)明令禁止的。

曾幾何時(shí)，各種各樣的體育假新聞層出不窮，嚴(yán)重影響了運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練及比賽。中國女排曾經(jīng)的領(lǐng)隊(duì)李全強(qiáng)就表達(dá)了自己對(duì)體育假新聞的強(qiáng)烈不滿，他說“一些道聽途說、捕風(fēng)捉影、無中生有的體育假新聞嚴(yán)重干擾了隊(duì)員的心態(tài)、心情及正常的生活和訓(xùn)練秩序，必須予以禁止”。我們自媒體人也必須引以為戒，不要為了追求所謂的“轟動(dòng)效應(yīng)”，就粗制濫造一些假新聞。

體育是人類社會(huì)中璀璨的瑰寶之一，無論是寫體育項(xiàng)目的發(fā)展史，還是寫某個(gè)體育項(xiàng)目的規(guī)則制度，還是寫哪里的哪場比賽，再或者是把往年的好幾場比賽的片斷拿出來做成賞析集錦，都可以為你的自媒體文章“添磚加瓦”。但無論文章怎樣借助體育活動(dòng)，我們心中必須要有一桿秤，要有技巧地進(jìn)行謀劃。

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值得注意的是，體育愛好者關(guān)注某項(xiàng)體育賽事 , 除了有收看比賽直播、得知比賽結(jié)果的需求，還希望得知賽場內(nèi)外一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)員、教練員比賽的準(zhǔn)備狀況、訓(xùn)練情況，以及運(yùn)動(dòng)員在賽場外和生活中的故事，利用體育活動(dòng)進(jìn)行自媒體創(chuàng)作也可以從這方面著手。

3.1.4 公益策：拉手公益吸睛

除了新聞策、明星策、體育策，在自媒體創(chuàng)作過程中，借助公益也是一種策略。在現(xiàn)代社會(huì)中，公益向來是人們熱衷關(guān)注的話題。可以說，哪家自媒體在公益方面占據(jù)了風(fēng)頭，它就會(huì)在人們的心中掀起了陣陣風(fēng)浪。自媒體時(shí)代進(jìn)行自媒體創(chuàng)作，一定要學(xué)會(huì)拉手公益吸睛，既要順應(yīng)用戶的情感表達(dá)，也要滿足用戶的需要，讓你的文章更吸睛、更出彩。

1. 公益話題要說到用戶的心坎上

說到公益，似乎人人都能談上幾句，各種各樣的公益話題更是層出不窮。而要想在眾多的公益話題中拔得頭籌，就一定要說到用戶的心坎里。換句話說，你的公益話題要有噱頭、有吸引力，只有這樣才能讓用戶的目光快速聚焦，生成高頻點(diǎn)擊率和關(guān)注度。

如慢嚴(yán)舒檸微信公眾號(hào)上曾發(fā)布的一篇文章《李詠先生傳遞愛心“百圓一丁”愛在星城》，講述了在 2014 年教師節(jié)期間舉辦的，由著名節(jié)目主持人李詠、中國扶貧基金會(huì)、中國咽喉藥領(lǐng)導(dǎo)品牌慢嚴(yán)舒檸發(fā)起的“詠關(guān)愛教師健康基金”（Yong Care Foundation）公益行，分別在長沙、廣州、北京如火如荼地展開，得到了廣大師生、企業(yè)家、名人明星、媒體等社會(huì)公眾的大力支持和積極響應(yīng)。在活動(dòng)中，湖南老百姓大藥房作為百圓一丁項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴，消費(fèi)者在湖南老百姓大藥房每購買一盒慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒，慢嚴(yán)舒檸即捐贈(zèng)一袋慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒給中國扶貧基金，累積進(jìn)行捐贈(zèng)。這些藥品將贈(zèng)送給需要關(guān)愛的教師，用于教師咽喉疾病的治療及日常咽喉的養(yǎng)護(hù)。

這篇文章以著名主持人李詠為主要吸睛點(diǎn)，以慢嚴(yán)舒檸舉辦的公益活動(dòng)為主要內(nèi)容，講述了關(guān)于“詠關(guān)愛教師健康基金”的故事。李詠是著名的節(jié)目主持人，本身就極具話題度，而他主持人的身份又是慢嚴(yán)舒檸重點(diǎn)關(guān)注的幾類人群之一，文章最后落腳在教師這個(gè)崇高而又無私的職業(yè)上，非常貼合這次公益活動(dòng)的主題，也極易打動(dòng)人們的內(nèi)心，吸引人們的關(guān)注。“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”，教師燃盡自己的一生，培育了一屆又一屆的學(xué)生，但他們的嗓子卻備受摧殘，而慢嚴(yán)舒檸的這次公益活動(dòng)以及推出的這篇文章都說到了用戶的心坎里，贏得了用戶的信任，也塑造了自己的口碑。

2. 公益話題要及時(shí)發(fā)布

對(duì)于自媒體人來說，要讓公益話題在你的自媒體文章中“高調(diào)亮相”，就要抓住機(jī)遇、及時(shí)發(fā)布。簡單來說，我們要讓自己的公益話題貼近生活、貼近時(shí)代，貼近人們的生活步伐與生活追求。必要時(shí)，要將公益與社會(huì)中常見的熱點(diǎn)時(shí)事聯(lián)系起來，快速抓住人們的視線。

在 5·12 汶川大地震一周后的 2008 年 5 月 18 日 CCTV“愛的奉獻(xiàn)”晚會(huì)，在最后的捐贈(zèng)環(huán)節(jié)中王老吉品牌的運(yùn)作方加多寶集團(tuán)捐出了高達(dá) 1 億元的善款，在捐款的次日晚，國內(nèi)一知名網(wǎng)絡(luò)論壇（天涯社區(qū)）出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題為“讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！”的帖子，迅速火遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。帖子內(nèi)容大體如下：

作為中國民營企業(yè)的王老吉，一下就捐款一個(gè)億，真的太狠了，網(wǎng)友一致認(rèn)為，不能再讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅(jiān)決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉！支持國貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣！讓他們著急去吧！

而在之后的轉(zhuǎn)貼當(dāng)中，有這樣的內(nèi)容：

王老吉，你夠狠！捐一個(gè)億，膽敢是王石的 200 倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個(gè)帖子啦！反正都是要喝飲料，為什么不喝有良心的飲料？

這篇文章以迅雷不及掩耳之勢報(bào)道了加多寶集團(tuán)所做的公益事業(yè)，不僅有力地打造了王老吉的品牌形象，也進(jìn)一步擴(kuò)大了王老吉在消費(fèi)者心中的影響力與公信力，獲得了極大的成功。其成功之處就在于，加多寶集團(tuán)首先借地震之“勢”，一擲千金捐款做公益，為社會(huì)做實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)足以引起一片贊譽(yù)；接著借勢公益進(jìn)行傳播，王老吉一擲千金的壯舉成為論壇、博客的焦點(diǎn)話題，“封殺王老吉”的口號(hào)就成為由贊揚(yáng)到付諸實(shí)際購買行動(dòng)的指令。

3. 用一顆真正公益的心打動(dòng)用戶

不得不承認(rèn)，“公益話題”是一個(gè)自媒體擴(kuò)大自身影響力、塑造品牌形象的重要武器。但我們必須要明白，無論是個(gè)人還是企業(yè)，在拉手公益吸睛的同時(shí)，也一定要用一顆真正公益的心打動(dòng)用戶。俗話說“精誠所至，金石為開”，要真正打開用戶的心扉，就必須擁有一顆真誠的心。也就說，在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，自媒體人不能僅僅將公益當(dāng)作一個(gè)唬人的“假把式”，而要將其放在突出的位置，真正投入到公益事業(yè)中。這樣自然就能讓更多的消費(fèi)者信服，覺得你是在真心實(shí)意地做公益，而不是以“公益”為幌子，尋求短期的回報(bào)。

例如，攜程旅行網(wǎng)在2015年4月初，為一些自閉癥的孩子組織了“星星的孩子”的公益活動(dòng)，牽手這些自閉癥兒童游覽八達(dá)嶺長城，讓自閉癥兒童在攜程的公益活動(dòng)中投身到大自然的懷抱。同時(shí)，攜程也希望通過這次活動(dòng)讓社會(huì)上更多的人了解自閉癥，從而獻(xiàn)出自己的愛心，貢獻(xiàn)出自己的力量。在這個(gè)活動(dòng)中，攜程網(wǎng)這顆“公益心”深深地打動(dòng)了社會(huì)各界人士，人們也對(duì)攜程網(wǎng)產(chǎn)生了良好的印象。

自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的出現(xiàn)拉近了人與人之間的距離，卻也在無形中疏遠(yuǎn)了人與人之間的距離。人與人之間變得越來越淡漠，過去把酒言歡、對(duì)酒當(dāng)歌的景象越來越少。但是有一件事，能夠迅速把所有的人集結(jié)到一起，那就是公益。進(jìn)行自媒體創(chuàng)作，也要學(xué)會(huì)用“公益話題”來打造自己的流行外衣，讓你的自媒體同公益力量一同壯大起來。

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公益無處不在。對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，將公益與名人聯(lián)系起來，往往也能收獲意想不到的驚喜，“公益 + 名人”也是一種不錯(cuò)的話題策略。

3.2 制造熱點(diǎn)話題，病毒傳播

自媒體時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，要吸引公眾的注意，常常要靠“炒”的力量。換句話說，自媒體除了利用已有的熱點(diǎn)話題為自己造勢之外，也可以自己制造事件、進(jìn)行病毒式傳播。如果方法得當(dāng)，你的自媒體便可以乘上“快艇”，像病毒一樣快速復(fù)制、傳播。

3.2.1 游戲策：用游戲帶關(guān)注

在自媒體時(shí)代，各種各樣的小游戲其實(shí)是一種非常有吸引力的工具，許多人都抵抗不了它的誘惑。游戲策就是指自媒體用一些自行設(shè)計(jì)的小游戲來呈現(xiàn)話題，吸引人們的注意，這可以在很大程度上提高內(nèi)容的關(guān)注度和傳播力度。

1. 用游戲激起人們的挑戰(zhàn)欲望

眾所周知，大多數(shù)的游戲都有一種競賽的性質(zhì)，而人們內(nèi)心深處往往又潛藏著一種挑戰(zhàn)欲。因此，在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，可以設(shè)計(jì)一種小游戲，充分激起人們的挑戰(zhàn)欲。當(dāng)人們對(duì)你的游戲產(chǎn)生了挑戰(zhàn)欲，也就對(duì)你的自媒體產(chǎn)生了關(guān)注欲。

那么，我們?cè)撊绾巫屇愕挠螒蚣て鹑藗兊奶魬?zhàn)欲呢？這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。首先必須要有一個(gè)足夠吸引人的標(biāo)題；其次你的話題要有趣味性；最后你的游戲要有挑戰(zhàn)性。總的來說，用游戲呈現(xiàn)你的自媒體話題，是一種非常好的表現(xiàn)方式，可以有效激起人們的挑戰(zhàn)欲。

2014 年 10 月，中國農(nóng)業(yè)銀行就在官方微信向用戶推出了這樣一個(gè)激起人們挑戰(zhàn)欲的游戲“賽車贏汽車”。這究竟是一個(gè)什么樣的游戲呢？光標(biāo)題就非常吸引人了，很多走過路過的用戶，都抵擋不住它的誘惑，不由自主地走進(jìn)了這個(gè)游戲中。這個(gè)游戲?qū)嶋H上是中國農(nóng)業(yè)銀行與東風(fēng)標(biāo)致汽車聯(lián)合打造的一個(gè)話題互動(dòng)游戲，用戶進(jìn)入游戲之后，可以根據(jù)自己喜歡的車型來選擇東風(fēng)標(biāo)致的汽車款式，然后參與到游戲中。每位用戶每天有 5 次挑戰(zhàn)權(quán)，然后每次都必須在規(guī)定時(shí)間、油量內(nèi)盡可能地獲得最高分，多次挑戰(zhàn)便可以進(jìn)入游戲的總排名。

這個(gè)游戲運(yùn)用了賽車的方式來呈現(xiàn)，在吸引人們參與的同時(shí)，更讓用戶在體驗(yàn)過程中感受到了風(fēng)馳電掣的感覺，激起了人們的挑戰(zhàn)欲。用戶在玩游戲的過程中，心情也會(huì)變得舒暢，他們會(huì)不自覺地按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵，把其分享到微博或者微信朋友圈中。而中國農(nóng)業(yè)銀行也通過這個(gè)小小的游戲獲得了更多的粉絲“流量”和用戶信任，這充分表明一個(gè)好的游戲不僅可以激起人們的挑戰(zhàn)欲，更可以給企業(yè)和自媒體帶來有效關(guān)注與更大流量。

2. 用游戲彰顯品牌特色

自媒體在利用游戲呈現(xiàn)自己的話題時(shí)，還應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)新思維，打造彰顯自身特色的游戲，吸引用戶，讓用戶在玩游戲的過程中充分了解你的自媒體與產(chǎn)品，以形成深刻的強(qiáng)化意識(shí)，帶來實(shí)際關(guān)注與購買。杜蕾斯在這一點(diǎn)上可以說是典范。

杜蕾斯在自媒體時(shí)代躥紅，就是巧妙地利用了各種自媒體的力量，它不僅經(jīng)常用微博、微信來發(fā)布各種精彩的文案，還親自打造了杜蕾斯的品牌游戲APP—杜蕾斯寶寶，彰顯了品牌的不可或缺性。

可以說這個(gè)游戲創(chuàng)意無限：在一個(gè)激情的夜晚，在與愛人纏綿之后，便有了一個(gè)寶寶大哭的聲音響在耳邊。那是一個(gè)孩子，是沒有使用避孕套之后的產(chǎn)物，也是一份沉重的責(zé)任。杜蕾斯寶寶讓人措手不及，參與游戲的人不但要當(dāng)爸，還要當(dāng)媽，為了不讓寶寶哭，要半夜三點(diǎn)鐘給他喂奶，白天要不停地陪他玩耍，同時(shí)還要溫柔地哄他睡覺、給他唱歌、為他換尿布等。稍有不周，這個(gè)寶寶就會(huì)無休止地大哭，這種現(xiàn)象一定會(huì)折磨人到“瘋狂”的程度。

杜蕾斯寶寶的出現(xiàn)，讓很多年輕人感受到了生兒育女的不易，也讓很多年輕人明白了在特殊時(shí)刻使用避孕套的必要性。而這個(gè)游戲，也強(qiáng)化了杜蕾斯的品牌意識(shí)，激發(fā)了用戶關(guān)注杜蕾斯和購買杜蕾斯的欲望。

3. 玩游戲抽大獎(jiǎng)，激發(fā)用戶互動(dòng)參與

玩游戲能讓用戶產(chǎn)生挑戰(zhàn)欲，對(duì)你的自媒體產(chǎn)生興趣；也能塑造品牌形象，讓你的自媒體深入人心。除此之外，我們還可以在這個(gè)基礎(chǔ)之上，再給用戶一個(gè)雙重驚喜：玩游戲抽大獎(jiǎng)。這樣既能在感官上刺激用戶參與，加強(qiáng)用戶與自媒體的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感，還能讓你的自媒體與產(chǎn)品在更大程度上傳播出去。

OPPO 手機(jī)在 2015 年 4 月，利用自己的官方微信為用戶推送了這樣的游戲“課堂用戶大挑戰(zhàn)”。用戶參與之后，開始進(jìn)入游戲挑戰(zhàn)，不僅需要在最短的時(shí)間內(nèi)按住“充電”，還要避開講臺(tái)上老師的回頭怒視，最后如果用戶在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)既充滿了電，又避開了老師，就可以參與一次抽獎(jiǎng)。用戶參與抽獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)獲得 OPPO 最新手機(jī)、移動(dòng)電源、毛絨公仔等獎(jiǎng)品。

在游戲結(jié)束之后，用戶還會(huì)看到 OPPO 植入的手機(jī)高性能：充電 5 分鐘就能通話兩小時(shí)。OPPO 用游戲和抽獎(jiǎng)的雙重模式激發(fā)了用戶的積極參與和互動(dòng)，同時(shí)在這個(gè)過程中，OPPO 還將產(chǎn)品的性能和特色體現(xiàn)了出來，可謂一石三鳥。

總的來說，用游戲引發(fā)關(guān)注其實(shí)就是一種引誘，它是一種歡快而美好的引誘，讓用戶自覺地參與其中，產(chǎn)生一種挑戰(zhàn)欲、愉快感以及滿足感。當(dāng)然，用游戲引發(fā)關(guān)注也要看手法，有人手法老道，有人手法拙劣，雖有同樣的轟動(dòng)效應(yīng)，但若是讓用戶眼中長刺、心中受傷，亦是行之不遠(yuǎn)的。

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值得注意的是，自媒體在用游戲引發(fā)關(guān)注時(shí)，還可以與其他的媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，必要時(shí)可以設(shè)置一些線下游戲，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力。

3.2.2 概念策：用概念造聲勢

在內(nèi)容空前同質(zhì)化的自媒體時(shí)代，一個(gè)與眾不同且能抓住受眾眼球的概念，常常能讓一個(gè)自媒體、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品或者是一種服務(wù)在一眾競爭者中脫穎而出。而我們所說的概念策，其實(shí)就是指自媒體通過一種新概念，來營造聲勢、擴(kuò)大傳播力。中國人講究一把菜刀走天下。一個(gè)好的概念，常常能夠撬動(dòng)市場，達(dá)到帶你飛的效果，而這個(gè)概念不僅要引領(lǐng)新的潮流，更要滿足用戶的需求。

1. 概念要引領(lǐng)新的潮流

記得國內(nèi)曾有一位企業(yè)家提出過：理論市場和產(chǎn)品市場同時(shí)啟動(dòng)，先推廣一種觀念，有了觀念，市場慢慢就會(huì)做好。這也就是說，無論是做產(chǎn)品還是做自媒體，你所推出的概念一定要引領(lǐng)新的潮流。

在自媒體時(shí)代下，自媒體人要學(xué)會(huì)向受眾宣傳新的科學(xué)技術(shù)以及它對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響，要讓受眾不僅知其然，而且知其所以然。在這樣的情況下，我們建立的概念就必須要引領(lǐng)新的潮流。只有這樣，才能更為準(zhǔn)確、有效地進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，從而實(shí)現(xiàn)自身的市場價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，獲得更大的發(fā)展空間。

例如，貝因美是一家從事嬰幼兒食品生產(chǎn)的著名企業(yè)，自媒體時(shí)代它借著八面而來的“微風(fēng)”，建立了自己的自媒體賬號(hào)，用一個(gè)又一個(gè)的新概念不斷引領(lǐng)著新的潮流。貝因美緊緊圍繞著育嬰和愛嬰兩大工程，通過新興的自媒體開展了各種育嬰咨詢活動(dòng)，同時(shí)還創(chuàng)建了中國育嬰網(wǎng)以及成立多胞胎之家等。貝因美一直致力于研究最適合中國寶寶的營養(yǎng)配方，并通過新興的自媒體將這一系列的全面營養(yǎng)新概念推廣出來，引領(lǐng)了最新的育嬰潮流，也捕獲了大批忠實(shí)用戶。

2. 概念要滿足用戶的需求

我們都知道，現(xiàn)實(shí)生活中再新的理念、潮流，都是來源于人們的需求。如果人們沒有這方面的需求，再新潮的概念也很難深入人心。換句話說，概念來自于需求，自媒體人在利用概念營造聲勢時(shí)，一定要注意滿足用戶的需求。

舉個(gè)例子，天貓“雙 11 購物節(jié)”的概念，就是迎合了消費(fèi)者的節(jié)日情懷，為他們提供了一個(gè)爆發(fā)購物熱情的理由。據(jù)說，“雙 11”策劃人當(dāng)初在策劃購物節(jié)點(diǎn)時(shí)，只是因?yàn)?11 月是消費(fèi)的高發(fā)期，消費(fèi)者需要購買換季用品，為了給節(jié)日促銷找一個(gè)理由，就發(fā)現(xiàn)了草根的光棍節(jié)—“雙 11”。天貓的“雙 11”購物節(jié)是一個(gè)符合用戶需求的新概念，也隨之制造了一個(gè)購物新潮流，為廣大網(wǎng)民培養(yǎng)了一個(gè)新的消費(fèi)習(xí)慣。這個(gè)新的購物概念，在 2009 年的淘寶商城通過光棍節(jié)促銷時(shí)達(dá)到了 5200 萬元的銷售額，到 2014 年“雙 11”當(dāng)天天貓成交額達(dá)571.12 億元，創(chuàng)下在線零售的世界紀(jì)錄。

另外，對(duì)于一個(gè)自媒體來說，用自己獨(dú)特的概念來營造聲勢是非常重要的。畢竟在這個(gè)人人皆是媒體的時(shí)代，知識(shí)與概念都已不再是“空中樓閣”。你要用概念讓你的自媒體有生氣與生機(jī)，就必須讓人們意識(shí)到你的獨(dú)具一格，然后去主動(dòng)地關(guān)注和了解你。自媒體有了好的概念，常常就會(huì)產(chǎn)生一種凝聚力，讓用戶不由自主地聚集在你的身邊。

全世界都知道第一個(gè)造出飛機(jī)的是萊特兄弟，第二個(gè)造出飛機(jī)的人卻早已被人忘卻。同樣的道理，第一個(gè)提出某種概念的自媒體總是擁有一種他人無法比擬的聲勢，自媒體人自然應(yīng)該緊握這神秘的“武器”，打造出不一般的聲勢，幫助自己擺脫已有的市場束縛。

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自媒體人可以根據(jù)用戶的需求，制造出新的概念，引領(lǐng)新的潮流。但創(chuàng)造概念時(shí)，千萬不能亂造，若真的無法從已有的產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌中提取新的內(nèi)容，便不要生搬硬套。如果無中生有，或是造得不合實(shí)際，畫虎不成反類犬，就很難真正收到用概念影響目標(biāo)用戶的好效果。

3.2.3 情感策：用情感遞溫暖

對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，情感也是一個(gè)不錯(cuò)的話題切入點(diǎn)，我們所說的情感策就是利用情感這張王牌，傳遞人間的溫暖，喚起和激起用戶的情感需求，誘導(dǎo)用戶心靈上的共鳴。因?yàn)椋悦襟w時(shí)代也是一個(gè)情感消費(fèi)的時(shí)代，人們都愿意將自己的零散時(shí)間用在情感的消費(fèi)與體驗(yàn)中。那么，我們到底該如何打好情感這張王牌呢？可以從以下幾個(gè)方面著手。

1. 打親情牌，觸動(dòng)用戶內(nèi)心

親情是最打動(dòng)人的情感，家永遠(yuǎn)是溫馨的港灣，家人的陪伴、呵護(hù)往往最讓人眷戀。因此，自媒體人在用情感傳遞溫暖時(shí)，自然應(yīng)該聯(lián)想到親情元素，用親情觸動(dòng)用戶內(nèi)心，讓用戶主動(dòng)為你的自媒體做宣傳。畢竟在自媒體時(shí)代，那些冰冷、機(jī)械的文字很難打動(dòng)人，只有那些有溫度的文字才能真正深入人們的內(nèi)心。自媒體人在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，一定要學(xué)會(huì)打親情牌，觸動(dòng)用戶內(nèi)心。

例如 2015 年 5 月初臨近母親節(jié)時(shí)，唯品會(huì)電商網(wǎng)站在主頁中推出了“獻(xiàn)禮母親節(jié)”的版塊。用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后，首先看到的是一幅圖片—一位女兒擁著白發(fā)蒼蒼的母親，接下來就是“送給媽媽的禮物”的文字廣告，這實(shí)際上就是唯品會(huì)針對(duì)母親節(jié)推出的商品促銷活動(dòng)。但是因?yàn)橛辛岁P(guān)于親情的話題元素，原本的廣告就變得非常深入人心。

唯品會(huì)主打親情牌，用親情的元素包裝了母親節(jié)的促銷活動(dòng)，毫無疑問，這個(gè)包裝是非常成功的。當(dāng)用戶第一眼看到這幅母女深情相擁的圖片時(shí)，就已經(jīng)被深深打動(dòng)。而在被打動(dòng)的同時(shí)，用戶內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生共鳴，于是就很有可能在唯品會(huì)“獻(xiàn)禮母親節(jié)”的專場中，為自己的母親挑選禮物。總的來說，唯品會(huì)主打的這張親情牌，不僅感動(dòng)了用戶，引發(fā)了用戶共鳴，吸引了用戶的廣泛關(guān)注，還在很大程度上帶動(dòng)了“獻(xiàn)禮母親節(jié)”版塊的實(shí)際銷售，是一個(gè)非常經(jīng)典的案例。

2. 打愛情牌，營造浪漫氛圍

與親情相比，愛情是另外一種更加甜蜜浪漫的情感。那么，什么樣的愛情最能打動(dòng)人呢？并不是用華美的文字描述一個(gè)多么驚天動(dòng)地的故事，也不是像偶像劇里男女主角之間那般愛恨糾纏……愛情有時(shí)就是一種簡簡單單的浪漫與溫馨。我們進(jìn)行自媒體創(chuàng)作時(shí)，要打愛情牌，更應(yīng)該將注意力集中在這種簡簡單單的浪漫與溫馨上。

例如，在 2014 年情人節(jié)前夕，必勝客就利用微博、微信等自媒體，推出了“如果愛，請(qǐng)深愛”的互動(dòng)話題。具體來說，必勝客為了在情人節(jié)期間引發(fā)人們的關(guān)注，便通過微博、微信等自媒體在用戶中做了調(diào)查，讓用戶寫出“深愛”的理由，參與互動(dòng)則有可能獲得必勝客的大獎(jiǎng)。

必勝客所打的這張愛情牌，借助情人節(jié)的氣氛，為情侶、夫妻之間營造了一種浪漫溫馨的氛圍，非常容易使人受到觸動(dòng)。因?yàn)椋谄匠Ｉ钪校苌儆腥四軌虬褜?duì)彼此的愛毫無保留地說出來，而“如果愛，請(qǐng)深愛”這個(gè)話題互動(dòng)則為情侶、夫妻提供了一個(gè)契機(jī)，讓他們把心中的愛大膽地說出來。在這個(gè)特殊的節(jié)日里，這樣的內(nèi)容一出現(xiàn)，便會(huì)立刻吸引人們的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，這便是愛情牌所帶來的自傳播效果。

3. 打真誠牌，讓用戶放心

人世間，無論是親情、愛情，還是友情等其他情感，所賴以維系的皆是真誠二字。情感越真實(shí)、越真誠，便越容易打動(dòng)用戶，引發(fā)人們的共鳴。我們利用情感來進(jìn)行自媒體創(chuàng)作，也一定要打真誠牌，不要用一些虛假、狗血的情感來賺取用戶的眼淚，而應(yīng)用一顆真誠的心換取用戶的信任，讓用戶放心。

灣仔碼頭是一個(gè)老字號(hào)的水餃品牌，提起速凍水餃、餛飩等，人們首先想到的便是灣仔碼頭，它不但味道純正，而且食品衛(wèi)生令人放心。自媒體時(shí)代，這個(gè)老字號(hào)的水餃品牌也不甘落于人后，它用自媒體進(jìn)一步展現(xiàn)了自己的品牌特點(diǎn)，捕獲了更多年輕的粉絲。

在灣仔碼頭的官方微博中，有這樣一個(gè)版塊，上面有七個(gè)字“料珍、味正、心意真”。這是灣仔碼頭的理念，也是它的品牌主題，更是真心對(duì)待和呵護(hù)每一位消費(fèi)者的宣言。在這七個(gè)字的下方，灣仔碼頭還用一段更加打動(dòng)人心的話進(jìn)一步呈現(xiàn)了企業(yè)對(duì)用戶的呵護(hù)：“35 年以來，藏姑娘一直以媽媽的心，關(guān)愛每一個(gè)人，始終堅(jiān)持用高品質(zhì)的原料，打造用心美味。”這樣深入人心的真誠標(biāo)簽，讓每一位用戶都感動(dòng)不已。同時(shí)，灣仔碼頭的這顆真誠之心也會(huì)被人廣泛地傳播出去。

對(duì)于一個(gè)自媒體來說，要想持續(xù)吸引人們的關(guān)注，不僅需要擁有美麗時(shí)尚的外表，更應(yīng)增強(qiáng)內(nèi)在的素質(zhì)，與用戶形成情感上的共鳴。而情感上的元素往往能真正從內(nèi)在打動(dòng)用戶，讓用戶在被感動(dòng)的同時(shí)，還會(huì)對(duì)你的自媒體產(chǎn)生某種心理上的欣賞。一個(gè)好的情感話題，不僅能讓用戶對(duì)自媒體的態(tài)度有 360 度的大轉(zhuǎn)彎，甚至還能讓用戶主動(dòng)參與到這些情感元素中，提升其滿意度。因此，自媒體人必須打好這張情感王牌，讓用戶在感動(dòng)之余，按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵。

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值得注意的是，自媒體用情感傳遞溫暖固然重要，但是要想更好抓住用戶的心，就需要在打好情感牌的同時(shí)，不忘個(gè)性化追求，從而更好地吸引用戶的注意力。

3.2.4 懸念策：用懸念引圍觀

日常生活中，人們對(duì)懸而未決的情節(jié)、結(jié)局難料的安排總有一種急切期待的心情，這便是懸念的魅力。自媒體創(chuàng)作中的懸念策主要是指拋出一些疑團(tuán)，吊起受眾的胃口，進(jìn)而引起受眾的圍觀，它可以吸引受眾的目光、擴(kuò)大自己的影響力。換句話說，懸念策講究的是拋磚引玉，以此來打開受眾的心，但懸念不能憑空而來，需要技巧和方法才能引人入勝。

1. 要吊起受眾的胃口

心理學(xué)上講，每個(gè)人都或多或少會(huì)有一定的獵奇心理，而懸念要想發(fā)揮真正的作用，就必須做到欲言又止、欲說還休，充分吊起受眾的胃口。正如著名小說家希區(qū)柯克所說：“真正的懸念就像是明知道桌子下面有個(gè)炸彈，但是不知道什么時(shí)候爆炸。”用通俗的話來講，懸念應(yīng)先給出意料之外的結(jié)果，再給出情理之中的過程，以吊起受眾的胃口，讓人欲罷不能。

2015 年愚人節(jié)前夕，“洽洽”官方微信（以下簡稱官微）就連續(xù) 3 天制造懸念，告知網(wǎng)友愚人節(jié)有大動(dòng)作，吊起了受眾的胃口，也引得一眾網(wǎng)友圍觀。不少網(wǎng)友表示，“期待洽洽愚人節(jié)變臉?biāo)透＠　边€有網(wǎng)友表示，“小洽是整形回來了。”對(duì)此洽洽并未給出正式回應(yīng)，愚人節(jié)前一天，洽洽官微發(fā)布社交平臺(tái)和天貓的對(duì)比圖，將懸念推向了高峰。不僅如此，洽洽官微背景圖還換上瓜子惡魔圖，并宣布洽洽微博愚人節(jié)不做活動(dòng)，與此同時(shí)，洽洽的天貓旗艦店，則選擇瓜子天使作為代言人，為廣大吃貨發(fā)送節(jié)日福利。4 月 1 日這天，洽洽官微扮演“愚人”的惡魔，洽洽天貓旗艦店扮演“愚己”的天使，社交和電商一個(gè)唱白臉一個(gè)唱紅臉，以兩種對(duì)立的身份隔空喊話，一方面激發(fā)了網(wǎng)友的好奇心，提升活動(dòng)人氣；另一方面也巧妙打通社交和電商的渠道，通過社交平臺(tái)的互動(dòng)帶動(dòng)了電商的銷售。不僅如此，洽洽還制作了微信 H5 頁面，以惡魔和天使作為形象，并配以搞笑的聲音，給網(wǎng)友留下了深刻的印象。恰恰官微連續(xù) 3 天的懸念設(shè)置，吊起了人們的胃口，積聚了大量人氣，實(shí)現(xiàn)了人氣與口碑的雙贏。

另外，在自媒體創(chuàng)作中，要想用懸念吊起受眾的胃口，除了要懂得設(shè)置懸念之外，還要學(xué)會(huì)在標(biāo)題中突出懸念的意味。因?yàn)橐话闱闆r下，受眾想要點(diǎn)擊閱讀一篇文章，首先就會(huì)從標(biāo)題看起。標(biāo)題吸引人，受眾才會(huì)點(diǎn)擊；標(biāo)題若沒有吸引到他，他則有可能一帶而過。具體來說，可以用“揭秘……”“爆料……內(nèi)幕”“ ……為什么……”“……真相竟然是……”等做標(biāo)題，讓受眾從視覺上得到滿足，這種說法雖具有一定的夸張成分，但足以在受眾心中留下懸念，最大限度地調(diào)動(dòng)受眾的好奇心。

如 360 安全衛(wèi)士推出的一篇文章《案底揭秘：網(wǎng)絡(luò)詐騙的幕后黑手藏身何處？》，在網(wǎng)絡(luò)詐騙盛行的當(dāng)今社會(huì)，人們很容易被這樣的標(biāo)題吸引，進(jìn)而點(diǎn)擊進(jìn)去看到底誰是幕后黑手。作者開頭說：“獵網(wǎng)平臺(tái)已協(xié)助偵破 100 多起重大網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪案件，打掉 10 余個(gè)大型詐騙團(tuán)伙。下面一張圖帶你看懂網(wǎng)絡(luò)詐騙的幕后黑手到底在哪！”然后文案展開對(duì)“獵網(wǎng)平臺(tái)十大網(wǎng)絡(luò)詐騙案跨省緝捕紀(jì)實(shí)”的陳述。這篇文章的標(biāo)題成功地引起了人們的警覺，并自愿轉(zhuǎn)載，提醒自己以及身邊的朋友。

2. 要聯(lián)系受眾的生活

對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，制造懸念腦洞要大開，但也一定要聯(lián)系受眾的生活。也就是說，我們?cè)谶x擇懸念話題時(shí)，要盡量選用與受眾生活息息相關(guān)的事情，這樣更能吸引受眾去閱讀。因?yàn)橛行夷铍m然聽起來很稀奇，但是如果太不切實(shí)際，也很難讓人受到感染。自媒體時(shí)代，一個(gè)自媒體人一定要考慮受眾關(guān)心的是什么，這樣才更容易引起他們的共鳴。否則，就算是制造了懸念，受眾可能也無法帶入情緒。

《新聞晨報(bào)》的公眾號(hào)上有篇文章叫《機(jī)智，女孩這個(gè)舉動(dòng)火場逃過一劫！她到底做了什么……》，這篇文章從標(biāo)題入手，在受眾的心中設(shè)置了一個(gè)懸念—這個(gè)女孩兒到底做了什么可以逃過火災(zāi)。受眾往往按捺不住自己的好奇心點(diǎn)開一看，這便是懸念的威力。更為重要的是，這個(gè)懸念與人們的日常生活息息相關(guān)，日常生活中很多人都會(huì)遇到一些突發(fā)事件，這篇文章也更容易引起受眾的共鳴。

除了愛情，科技、娛樂、體育等其他與人們生活息息相關(guān)的話題都可以納入到自媒體的創(chuàng)作中，而這些看似普通的內(nèi)容都可以用懸念來裝飾，讓其更加吸引受眾的注意。例如《50 年后，90% 的人都將會(huì)失業(yè)》：“你的工作都很可能是本世紀(jì)最后一批崗位了。因?yàn)槿斯ぶ悄艿陌l(fā)展，已經(jīng)大大超出了我們的想象。”這表面上看起來是一段聳人聽聞的論述，但它真正想表達(dá)的是人工智能的飛速發(fā)展，解放了人類的生產(chǎn)力，大量機(jī)械性工作將會(huì)被人工智能取代。這段話在整體上是偏技術(shù)的，但標(biāo)題與開頭卻設(shè)置了極大的懸念，吸引了受眾的注意。

自媒體時(shí)代，人們足不出戶就能了解到來自世界各地的“信息”，要想讓你的文章在這信息的海洋中露出鋒芒，就必須讓你的文章有新意。用懸念引起圍觀無疑是一個(gè)非常好的選擇，它能催人思考，讓受眾跟著作者的思路走，是引人注意并獲得信任的巧“花招”。

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總的來說，用懸念引發(fā)圍觀既要抓住天時(shí)，也要抓住地利與人和，將各種要素考慮到其中，才能真正發(fā)揮它的效果，將懸念的作用發(fā)揮到最大化，讓更多人關(guān)注，也讓你的自媒體瞬間成為網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)。

3.3 噱頭要足，引人注目

自媒體創(chuàng)作是一種智力比拼，是策略的組合，除了要學(xué)會(huì)捆綁熱點(diǎn)話題、造熱點(diǎn)話題，更要懂得設(shè)計(jì)噱頭，搞一些具有神秘感的名頭，以吸引他人的注極具誘惑力的噱頭就像是一枚重磅炸彈，能引起極大的轟動(dòng)效應(yīng)，引發(fā)人們?cè)诼?lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)發(fā)和討論。如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用噱頭呢？可以用輿論來搶占高地，也可用觀點(diǎn)引人入轂，當(dāng)然你也可以用爭議來引發(fā)關(guān)注！

3.3.1 輿論策：主動(dòng)出擊，搶占輿論高地

所謂輿論，實(shí)際上就是一種公共意見，具有公開性、公共性、急迫性以及評(píng)價(jià)性的特點(diǎn)。自媒體創(chuàng)作中的輿論策主要是指，自媒體利用自身的媒體特性主動(dòng)出擊，尋找輿論、制造輿論，并以此來搶占輿論高地，擴(kuò)大自己的影響力。

1. 尋找輿論

輿論作為一種公眾意見，當(dāng)然是大多數(shù)人所贊成和支持的，自媒體人要搶占輿論高地，首先就要學(xué)會(huì)尋找輿論，搞清輿論的風(fēng)向。這并不是說，自媒體人要與輿論的風(fēng)向保持完全一致，而是要學(xué)會(huì)根據(jù)輿論的風(fēng)向適時(shí)地調(diào)整自己。縱然自媒體是一個(gè)人們可以暢所欲言、抒發(fā)自我個(gè)性的舞臺(tái)，但我們也不能完全背離輿論的風(fēng)向，公然與國家的大政方針、社會(huì)的法律道德相對(duì)抗。

習(xí)近平總書記曾要求，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”自媒體時(shí)代，自媒體人一定要打破思維定勢，在變革中實(shí)現(xiàn)自我超越，搶占信息傳播的先機(jī)。我們要努力說出自己的觀點(diǎn)，但千萬不能故步自封，要學(xué)會(huì)走出自己的思維圈，多聽多看，擴(kuò)大自己的輿論視野。簡單來說，我們不僅要努力關(guān)注其他自媒體人的言論，更要注意傳統(tǒng)媒體以及現(xiàn)實(shí)生活中的言論。必要時(shí)，可以主動(dòng)出擊，在社會(huì)輿論正熱時(shí)，用經(jīng)典的評(píng)論來搶占輿論高地。

例如，騰訊旗下的“大家”，是騰訊公司于 2012 年推出的中文互聯(lián)網(wǎng)專欄寫作服務(wù)產(chǎn)品，也是一個(gè)全新的自媒體產(chǎn)品平臺(tái)，它不同于微博簡約式信息的傳播，更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶更深入、更持久的思考與表達(dá)；它希望呈現(xiàn)給用戶的，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的文章，是站在時(shí)代最前沿的思想。“大家”經(jīng)常關(guān)注聚集社會(huì)輿情的事件，并將其當(dāng)作話題加以評(píng)論，既傳遞出了作者的思想，也體現(xiàn)了“大家”的品牌宗旨。例如“馮小剛讓苗苗跳舞”的事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“大家”有兩篇文章都對(duì)這起事件作出了評(píng)論，分別是侯紅斌的《馮小剛式飯局上的兩個(gè)女人》以及李小飛的《陳道明，馮小剛與小人物們的“夜宴”》，這兩篇文章既貼近了當(dāng)時(shí)的輿論風(fēng)向，也有自己的觀點(diǎn)，成功獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。

2. 制造輿論

除了尋找輿論，自媒體人還要學(xué)會(huì)的便是制造輿論，也就是說你可以在其他的自媒體大號(hào)上發(fā)表一些介紹自己和宣傳自己的軟性文章，制造輿論，傳播自己。在這樣的過程中，自媒體人還要注意引導(dǎo)受眾接受自己的自媒體品牌，認(rèn)同自己的理念和價(jià)值觀，以此來搶占輿論高地。

這種軟性文章最重要的是為產(chǎn)品服務(wù)、為品牌服務(wù)，具有一種潤物細(xì)無聲的宣傳效果。當(dāng)受眾不能接受硬性廣告的推銷時(shí)，這種軟性文章可以把自媒體想傳達(dá)的理念，以及自身的文化價(jià)值觀等以受眾喜歡的形式表現(xiàn)出來。這種軟性文章也可以在其他的自媒體平臺(tái)上進(jìn)行自主傳播，在受眾心中贏得好感和信任，從這一角度講，這也是一種非常好的自我營銷方式。

例如，著名女演員江一燕建立了自己的自媒體公眾號(hào)“小江的時(shí)間縫隙”。與此同時(shí)，許多著名的公眾號(hào)如“好姑娘光芒萬丈”“請(qǐng)尊重一個(gè)姑娘的努力”等紛紛發(fā)表關(guān)于江一燕的文章。透過這些文章，人們看到的是一個(gè)熱愛攝影、熱愛文字的文藝女青年小江，而不是高高在上的女明星江一燕，人們也更想通過江一燕的官方公眾號(hào)“小江的時(shí)間縫隙”去進(jìn)一步了解江一燕。而這實(shí)際上就是一種制造輿論的策略，《只有自律的生活才能讓你自由》《對(duì)不起，做了你不喜歡的那種人》等文章實(shí)際上都是一種軟性文章，目的在于營造出江一燕“文藝女神”的形象，以吸引受眾的注意。

對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，無論是尋找輿論，還是制造輿論，都要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊。畢竟機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，若你總是前怕狼后怕虎，事到臨頭才抱佛腳，便很難真正占領(lǐng)輿論高地，贏得受眾的注意與信任。

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輿論是大眾社會(huì)中的一種普遍存在的心理現(xiàn)象，能對(duì)個(gè)人或群體產(chǎn)生一定的影響，它既可以約束個(gè)人或群體的行為，同樣也可以鼓勵(lì)個(gè)人或群體的行為。自媒體人要學(xué)會(huì)利用輿論的這種影響力，為自己的文章營造一些噱頭，吸引人的注意。

3.3.2 觀點(diǎn)策：抓住要害，用觀點(diǎn)引人入轂

所謂觀點(diǎn)，其實(shí)就是觀察事物時(shí)所處的立場或出發(fā)點(diǎn)。我們所說的觀點(diǎn)策是指，在自媒體的創(chuàng)作過程中，抓住事物的要害，用獨(dú)一無二的觀點(diǎn)引人入轂。這實(shí)際上也是一種噱頭，與輿論策相比，觀點(diǎn)策更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人的獨(dú)特性與思維的逆向性，也更容易制造出轟動(dòng)的效果。而要用觀點(diǎn)引人入轂，不僅要亮出獨(dú)一無二的觀點(diǎn)，以新穎的觀點(diǎn)打動(dòng)用戶，更要擺出循循善誘的陣勢，以理服人。

1. 亮出獨(dú)一無二的觀點(diǎn)

生活中有一個(gè)非常簡單的道理，無論是一個(gè)人還是一件物品，獨(dú)特性是其最好的競爭力。48 歲的“蘇珊大媽”之所以能火爆網(wǎng)絡(luò)，就是因?yàn)樗?dú)特、太反常了；大熊貓之所以成為國寶，也正是由于其懶洋洋的獨(dú)特性惹人喜愛。這個(gè)道理同樣適用于自媒體的創(chuàng)作，獨(dú)一無二的觀點(diǎn)有時(shí)就是最好的熱點(diǎn)與噱頭，能在不經(jīng)意間吸引大批用戶的點(diǎn)擊、關(guān)注乃至轉(zhuǎn)發(fā)。

日本知名營銷專家高倉豐曾寫過一本暢銷書叫《把口紅賣給男人》，這是一本影響了千萬營銷者的書。書中的精神和主題無非是讓人們打開營銷思維，大膽創(chuàng)新，從不規(guī)則、不尋常的模式出發(fā)，多用逆向思維來營銷。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下，自媒體要想打造出獨(dú)一無二的觀點(diǎn)，也需要有“把口紅賣給男人”的心態(tài)。只有把握了這樣的逆向思維，才能真正把自媒體的“口紅”推上一個(gè)獨(dú)一無二的位置。

2. 擺出循循善誘的陣勢

對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，一個(gè)獨(dú)一無二的觀點(diǎn)至關(guān)重要，它既是文章討論的話題，也是文章需要點(diǎn)明的主題。值得注意的是，單單一個(gè)獨(dú)一無二的觀點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一篇文章若是空有觀點(diǎn)，沒有邏輯，最后的結(jié)果也只能是“竹籃打水一場空”。因此，使用觀點(diǎn)策，不僅要亮出獨(dú)一無二的觀點(diǎn)，更要擺出循循善誘的陣勢。

也就是說，自媒體人需要將整篇文章的條理梳理清晰，把那些無用的華麗辭藻刪掉，盡量把對(duì)觀點(diǎn)有益的東西，一步一步地表現(xiàn)出來，盡可能地去說服受眾。只有這樣，才能贏得受眾的信任，促使他們將你的文章積極地轉(zhuǎn)發(fā)出去，獲得二次傳播。

朋友圈有一篇非常火的文章叫《幸福的家庭，從來不是三觀相合，而是不爭對(duì)錯(cuò)》。這篇文章光從題目看，就非常特立獨(dú)行，在人人都注重“三觀相合”的今天，作者提出了“不爭對(duì)錯(cuò)”的重要性，極易引起人們的重視。更為重要的是，這篇文章不是干巴巴地強(qiáng)調(diào)不爭對(duì)錯(cuò)的重要性，而是運(yùn)用馬東的事例、日常生活中的事例、楊絳《我們仨》中的事例，以及劉濤、王珂的事例，不疾不徐地講出了“不爭對(duì)錯(cuò)”的重要性。整篇文章既沒有激烈的言辭，也沒有華麗的語言，但卻循循善誘、引人入轂。

有人說，“人是觀點(diǎn)的產(chǎn)物，有一個(gè)好的觀點(diǎn)好比勇士擁有利刃，遇到危險(xiǎn)可以自由揮舞。”這種說法同樣適用于自媒體的創(chuàng)作，對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，一個(gè)好的觀點(diǎn)就像是一把利斧，可以起到開天辟地的效果。

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不言而喻，獨(dú)特的觀點(diǎn)對(duì)于一個(gè)自媒體來說無比重要，但我們?cè)谧非螵?dú)特性的同時(shí)，也一定要把握住道德和法律的底線。

3.3.3 爭議策：小題大做，用爭議引發(fā)關(guān)注

所謂爭議，其實(shí)就是指尚未達(dá)成一致結(jié)論。在自媒體時(shí)代，爭議并不可怕，有爭議就代表著有市場、有流量。因此，對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，爭議有時(shí)也是一種策略。必要時(shí)，我們要學(xué)會(huì)小題大做，挑起一些爭議性話題，以贏得更多人的關(guān)注。

1. 小題大做，挑起爭議

對(duì)于任何事物來說，都有可能出現(xiàn)眾口難調(diào)的局面，有人說好，有人說不好。事實(shí)上，這種重口難調(diào)的局面就是爭議，而這種爭議對(duì)于自媒體人來說卻是一種機(jī)遇。因?yàn)槟切┯袪幾h性的話題往往更能得到受眾的關(guān)注，激起受眾的表達(dá)欲望。因此，自媒體人一定要擦亮自己的雙眼，找到這些潛在的爭議，并用小題大做的方式，挑起這些爭議性話題。

比如說最近豆瓣有網(wǎng)友號(hào)召要給《前任 3：再見前任》刷 0 分，認(rèn)為電影太過現(xiàn)實(shí)，宣揚(yáng)的價(jià)值觀會(huì)對(duì)年輕一代產(chǎn)生不好的影響；但是也有人說這就是社會(huì)現(xiàn)實(shí)，是每個(gè)人身邊都會(huì)發(fā)生的。這樣兩種不同觀點(diǎn)的對(duì)立就會(huì)吸引那些還沒有看電影的大眾想去看電影，一探究竟，這也就給電影帶來了熱度，而電影中存在質(zhì)疑的價(jià)值觀也是導(dǎo)演一開始就設(shè)置好的，為的就是引起大眾質(zhì)疑，提高電影的爭議性與話題度。

再比如說在一些常見的體育賽事中，裁判的判決有時(shí)會(huì)有不公正的一面，畢竟裁判看到的只是比賽的一個(gè)區(qū)域 , 不可能掌控全場 , 這樣一來必定會(huì)引起雙方球迷的激烈爭辯 , 如果在這個(gè)時(shí)候我們能夠及時(shí)抓住這個(gè)有爭議性的事件 , 發(fā)表一些我們個(gè)人的觀點(diǎn) , 然后引起雙方球迷激烈爭論，這樣一來何愁我們的作品不火呢 ?

2. 借機(jī)操作，沖出爭議

也許很多人都沒有注意到，自媒體本身也會(huì)存在著一些爭議。很多自媒體遇到這些爭議時(shí)，總是不覺得有什么利害關(guān)系。但其實(shí)如果不好好把握，不僅會(huì)使自己喪失一次營銷機(jī)會(huì)，還有可能會(huì)使自己名譽(yù)掃地。所以，自媒體人千萬不要忽視遇到的爭議，在適當(dāng)?shù)那闆r下，可以借機(jī)操作，沖出爭議，反敗為勝，讓用戶對(duì)自己重新產(chǎn)生認(rèn)識(shí)。

例如，有一篇叫《北京，有 2000 萬人在假裝生活》的文章刷爆了朋友圈，它的觀點(diǎn)犀利獨(dú)到，引來了諸多爭議，約有數(shù)百篇反駁批判它的文章。事實(shí)上，正是這種爭議與批判為文章帶來了更多的關(guān)注與流量。當(dāng)人人都在感嘆北京的繁華時(shí)，這篇文章卻在極盡全身之力吐槽北京，其中的主要觀點(diǎn)“北京沒有生活，而是少數(shù)人追求夢想和多數(shù)人工作的場所”更是引來了諸多爭議。我們不能說這篇文章的所有觀點(diǎn)都是正確的，但我們也不能否認(rèn)這篇文章的獨(dú)特性與成功性。

另外，企業(yè)自媒體也可以根據(jù)企業(yè)本身存在的爭議性，有的放矢地進(jìn)行宣傳，提高人們的關(guān)注度。例如，北京某夜店為了澄清大家對(duì)夜店的認(rèn)識(shí)，于是在微博、微信等自媒體平臺(tái)上加入了“品質(zhì)服務(wù)，經(jīng)典夜店”的話題。在大多數(shù)人眼中，夜店就是一個(gè)非常混亂的地方，但這家夜店卻利用人們的既定思想，對(duì)自己夜店的全新經(jīng)典服務(wù)進(jìn)行了介紹—優(yōu)質(zhì)的專項(xiàng)服務(wù)、代駕服務(wù)、細(xì)節(jié)服務(wù)等都體現(xiàn)了出來。為了讓人們更詳細(xì)地了解自己，該夜店還用店內(nèi)真實(shí)拍攝的圖片作為“證據(jù)”，為用戶呈現(xiàn)了一個(gè)高端、大氣、上檔次的夜店形象。

對(duì)于自媒體創(chuàng)作來說，文章中出現(xiàn)的觀點(diǎn)、展示的形象并不是恒定的或者是完美無缺的，而是可以有傾斜角度的，這也是最容易引起人們爭議的。這種爭議實(shí)際上就是一種噱頭，能起到引人圍觀的效果！

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在自媒體運(yùn)營創(chuàng)作中，我們可以小題大做、引起爭議，也可以借機(jī)操作、沖出爭議。但是無論如何，我們所倚重的爭議性話題，必須是正面的、健康的，不要存在惡意及人身攻擊的傾向。

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