廣告投放的渠道歸因（即廣告歸因）在廣告生態中是非常重要的。甚至可以說是效果廣告的根基，沒有廣告的轉化歸因邏輯就沒有效果廣告。

渠道歸因，用來確定一個廣告在多個媒體曝光/點擊并發生轉化效果后的一套歸屬邏輯（或歸屬規則）。合理的解決方法是，一個轉化只歸因給一個廣告平臺。

這是為了處理歸因沖突的規則。比如，廣告主在不同的廣告平臺上投放廣告，素材也是一樣的（也可能不一樣），但投放的目標是一樣的（填寫電話、或下載APP)。尤其是在信息流平臺上更有極大的可能性是，用戶分別在不同的廣告平臺上看到同一個廣告，那這個轉化到底算給哪個平臺上？

渠道歸因就是專門解決這樣的問題的。

1. 最后點擊模型（Last Click Model）：將所有營銷渠道的銷售額歸因于最后點擊廣告的渠道。

2. 第一點擊模型（First Click Model）：將所有營銷渠道的銷售額歸因于引導用戶進入網站的第一個廣告渠道。

3. 線性歸因模型（Linear Attribution Model）：將所有營銷渠道的銷售額均分給各個廣告渠道。

4. 時間衰減歸因模型（Time Decay Attribution Model）：更加靠近購買時間的廣告渠道所獲得的歸因權重更高。

5.分配優先（Fractional Attribution）：結合營銷策略和行為數據，給不同的廣告渠道賦予不同的權重。

優點

缺點

最后點擊模型

·易于理解和計算；

·適用于一些以轉化為目標的電商網站；

·忽略了其他廣告的影響，不能客觀反映廣告的效果；

·低估了其他廣告的貢獻，有可能導致不合理的廣告預算分配。

第一點擊模型

·突出了最先接觸用戶的渠道的作用；

·能反映出初始營銷的貢獻，對于品牌知名度提升有一定作用。

·忽略了后續與用戶互動的其他渠道的貢獻；

·對于長周期轉化的案例，第一點擊的歸因效果不明顯。

線性歸因模型

·能夠客觀分配每個廣告渠道的貢獻；

·能夠反映出所有渠道的貢獻情況。

·對于重點營銷渠道的貢獻不夠明顯，不能反映出渠道的重要性；

·可能導致較小貢獻渠道的廣告主不滿意。

時間衰減歸因模型

·可以更好地反映長周期轉化的貢獻；

·重點突出了最后接觸用戶的渠道的作用。

·時間衰減的趨勢可能隨著行業差異和實際情況不同，導致結果失真；

·結果和實際情況存在一定出入，需要前期數據的基礎。

分配優先

·能夠根據具體情況分配廣告的貢獻；

·能夠更客觀地反映廣告的效果和貢獻。

·數據分析復雜；

·模型難以構建和維護。

廣告投放渠道歸因可以幫助企業了解哪些廣告渠道對銷售、轉化等關鍵指標的影響最大，從而更好地優化廣告投放策略。具體來說，廣告投放渠道歸因可以幫助企業：

1. 確定有效渠道：通過對不同渠道的歸因分析，可以找到哪些渠道的投入對于銷售、轉化等關鍵指標的影響最大，從而決定哪些渠道需要加大投入，哪些渠道需要優化或調整。

2. 優化廣告預算：通過對廣告投放渠道歸因分析，可以了解到哪些廣告渠道的ROI最高，從而更好地分配廣告預算，提高廣告投放的效率和效果。

3. 優化營銷策略：通過對廣告投放渠道歸因分析，可以了解到不同渠道用戶的行為習慣和需求特征，從而更好地制定營銷策略、調整產品定價、優化產品設計等。

總之，廣告投放渠道歸因可以幫助企業更好地了解廣告投放效果、優化廣告投放策略、提高廣告ROI，從而提高企業的競爭力和市場份額。

廣告投放的渠道歸因，指的是在多個渠道同時進行廣告投放時，對不同渠道的廣告效果進行分析，以確定哪個渠道對營銷效果產生的貢獻最大，從而做出調整和優化方案。

具體實現方法如下：

1.建立正確的渠道跟蹤鏈接：在每個廣告投放渠道上，需要建立唯一的跟蹤鏈接，以便能夠對每個渠道的流量進行跟蹤和分析。簡單來說，就是為每個廣告渠道生成一條獨特的跟蹤鏈接，然后在廣告投放時使用。

2.定義和設置目標和事件：為了更精確地評估每個廣告渠道的貢獻，需要定義和設置一些目標和事件，如頁面轉化、注冊、購買等。這些目標和事件的設置應該跟隨著用戶購買決策路徑。

3.使用分析工具進行數據統計：利用各種網站分析工具、流量監測工具、營銷自動化平臺等進行數據的統計和分析，對不同渠道的流量來源、流量轉化率、訪問時長等指標進行監測和分析，具體分析方法可以根據工具不同而有區別。

4.建立歸因模型：歸因模型是指對廣告投放效果進行歸屬的一種模型。常用的歸因模型有線性歸因模型、時間衰減歸因模型、規則基礎歸因模型、轉化位置歸因模型等。

5.結合效果評估和調整策略：一定時間后，對每個渠道的廣告效果進行評估和分析，然后根據每個渠道的貢獻情況進行調整和優化策略，以獲得最大的廣告效果。

渠道歸因的建立需要廣告投放人員與產研團隊共同建立，歸因的邏輯要與站內的邏輯相通，也就是我們常常所說的數據要打通，才會有長遠的發展價值。

總之，渠道歸因還可以幫助廣告主更好地對投放效果進行跟蹤和分析，從而優化廣告素材、出價策略、廣告定位等，提高廣告的轉化率和ROI。還可以幫助廣告主更好地了解廣告投放效果，優化廣告投放策略，從而提高廣告ROI。

logo設計網(www.just4love.cn)，專業的logo免費設計在線生成網站，全自動智能化logo設計，商標設計，logo在線生成！

歡迎使用logo設計網制作屬于您公司自己的logo，不僅專業而且經濟實惠，全方位滿足您公司品牌化、視覺化的需求。