2023年，還有哪些自媒體平臺(tái)值得深耕？

自媒體在中國(guó)的發(fā)展歷程已經(jīng)不短了，從最初的微信公眾號(hào)，到后來(lái)的抖音，快手，以及近期屢次炒作的B站，都是我們比較熟知的自媒體平臺(tái)。然而，在2023年這個(gè)時(shí)點(diǎn)，這些平臺(tái)還集中于細(xì)分領(lǐng)域深耕，還是已經(jīng)發(fā)展到指數(shù)級(jí)別，找到平衡點(diǎn)，擺脫暴增瘋狂增長(zhǎng)的狀態(tài)。

首先，我們來(lái)看看微信公眾號(hào)這個(gè)老牌自媒體平臺(tái)。作為自媒體的第一代，微信公眾號(hào)在內(nèi)部?jī)?nèi)容審核、商業(yè)變現(xiàn)等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，這為其保持領(lǐng)先提供了前提保障。另一方面，對(duì)于公眾號(hào)號(hào)主，結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容管理、自主選擇主題、社群互動(dòng)等都是非常有吸引力的特點(diǎn)。但是，公眾號(hào)的頁(yè)面設(shè)計(jì)相對(duì)比較單一，缺乏多樣化，而微信的口碑也不盡如人意，可能面臨更多的情形是場(chǎng)景萎縮。

2023年，還有哪些自媒體平臺(tái)值得深耕？

接下來(lái)，我們來(lái)看看抖音這個(gè)近幾年嶄露頭角的短視頻平臺(tái)。目前，抖音注冊(cè)量已突破6億，是一款名副其實(shí)的“爆款”，不過(guò)這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和變現(xiàn)模式上還有很長(zhǎng)一段路要走。尤其是在商業(yè)變現(xiàn)方面，目前的廣告變現(xiàn)/電商體系仍不夠成熟，這也給抖音的持續(xù)發(fā)展埋下了一些隱患。當(dāng)然，抖音創(chuàng)新的AI算法和音樂(lè)短視頻體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)值得我們繼續(xù)關(guān)注。

隨著抖音的搶占市場(chǎng)，快手成為國(guó)內(nèi)又一短視頻平臺(tái)的龍頭，優(yōu)勢(shì)在于爆款以外的熱門(mén)領(lǐng)域的深耕。快手流量的兩個(gè)重要來(lái)源：一是社交號(hào)（社交號(hào)，即原來(lái)的偏重社群和連接的傳統(tǒng)自媒體），二是通過(guò)“口紅經(jīng)濟(jì)”之類(lèi)的紅人導(dǎo)流。此外，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)的背后，也暴露出了如內(nèi)容創(chuàng)作薄弱、品牌溢價(jià)低等短板，未來(lái)需要輸出更好的變現(xiàn)效果。

2023年，還有哪些自媒體平臺(tái)值得深耕？

當(dāng)然，有人會(huì)說(shuō)，你們只談微信/抖音/快手等“大佬”，那么B站這個(gè)自媒體新貴呢？在B站的世界中，重點(diǎn)在于高質(zhì)量?jī)?nèi)容孵化和迂回戰(zhàn)略上。從彈幕到宅舞，再到現(xiàn)在的各類(lèi)綜藝、熱門(mén)漫畫(huà)的片段剪輯、游戲直播、乃至影視剪輯，B站始終保持著一定的創(chuàng)造力，在發(fā)掘堅(jiān)定的核心用戶和持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量娛樂(lè)、知識(shí)類(lèi)視頻并轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)模式方面，B站占據(jù)著佼佼者地位。

與此同時(shí)，自媒體行業(yè)在技術(shù)、商業(yè)模式和變現(xiàn)方式等領(lǐng)域也在不斷升級(jí)。諸如獨(dú)立站、開(kāi)放API接口平臺(tái)、語(yǔ)音點(diǎn)讀機(jī)等一系列工具級(jí)別的自媒體平臺(tái)，都是未來(lái)十年可能要發(fā)展的新型模式。

智能語(yǔ)音技術(shù)的興起以及社群化(user-generated content)模式的增強(qiáng)都有可能成為未來(lái)自媒體的重要方向。通過(guò)這些方式，用戶不再只是被動(dòng)接受自媒體的內(nèi)容，而是更加積極地參與到自媒體的運(yùn)營(yíng)中，奠定了自媒體趨勢(shì)中的用戶運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。在這個(gè)過(guò)程中，用戶會(huì)更多地參與到自媒體和平臺(tái)的建設(shè)中來(lái)，如管理/編撰自媒體內(nèi)容、完善社群建設(shè)、制造福利等。

總的來(lái)說(shuō)，2023年還有哪些自媒體平臺(tái)值得深耕，需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的發(fā)展情況，把握平臺(tái)特點(diǎn)，綜合分析它們當(dāng)前的優(yōu)缺點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。自媒體的特性和運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)媒體截然不同，更多涉及個(gè)人、情感等因素，這也為其持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了保障。

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