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“競價(jià)推廣方案怎么寫，有沒有可以借鑒的模板？”
做競價(jià)推廣，肯定避免不了撰寫競價(jià)推廣方案，具體怎么寫呢很多競價(jià)員摸不著頭腦。
本篇內(nèi)容為大家整理了一份切實(shí)可行的《競價(jià)推廣方案模板》，可以直接套用那種，無論是萌新還是老鳥，相信大家一定用得著！
話不多說，下面直接切入正題。
1：業(yè)績目標(biāo)制定制定競價(jià)推廣業(yè)績目標(biāo)一般包括以下幾個(gè)步驟：
1、制定合理的業(yè)績目標(biāo)
2、根據(jù)業(yè)績反推出需要的預(yù)算金額
3、預(yù)算分配策略制定
注意，一定不能死板！這里要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行判斷，不同行業(yè)和不同商品效果各不相同。
2：人群需求分析01. 人群分析：
接手一個(gè)新賬戶的時(shí)候，就要用人群畫像9要素來分析自己目標(biāo)用戶的人群畫像。
人群畫像9要素包括：時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備、性別、年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷、興趣愛好。
如何來搜集到9個(gè)要素里面的數(shù)據(jù)呢？
幫大家把常用的分析工具總結(jié)成了一張圖，記得收藏！
02. 需求分析
不同的需求，就代表了不同的用戶。
想要針對(duì)目標(biāo)用戶分配關(guān)鍵詞、撰寫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)著陸頁，當(dāng)務(wù)之急就是要搞清楚他們到底想要什么。
3：關(guān)鍵詞策略制定如果是新賬戶，沒有數(shù)據(jù)作支撐，我們可以從下面4個(gè)方面進(jìn)行關(guān)鍵詞的策略制定。
1、客戶搜索意圖
客戶對(duì)產(chǎn)品處于什么階段？根據(jù)不同的關(guān)鍵詞購買階段進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。
2、核心產(chǎn)品詞
產(chǎn)品核心詞由公司的產(chǎn)品和服務(wù)確定，并且拓展長尾詞。
3、品牌關(guān)鍵詞
品牌關(guān)鍵詞起價(jià)低，競爭熱度低，客戶意向性明確，精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。
4、行業(yè)關(guān)鍵詞
行業(yè)詞競爭熱度相對(duì)較高，就精準(zhǔn)度來說沒有品牌詞價(jià)高，沒有產(chǎn)品詞意圖明確，但是勝在曝光率高，但是由于轉(zhuǎn)化難度不低，所以如果企業(yè)產(chǎn)品流量過低，可以用行業(yè)詞帶來流量。
最后在競價(jià)推廣方案撰寫時(shí)，除了上面我們提到的預(yù)算、人群、需求、關(guān)鍵詞等關(guān)鍵因素外，投放時(shí)間、地點(diǎn)、創(chuàng)意、效果監(jiān)控等等也同樣會(huì)為我們的競價(jià)推廣方案帶來很大的影響。
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