2017年4月1日，“非誠勿擾”官方微博宣布改版停播的消息，這一檔元老級婚戀節目，也終究抵不過“七年之癢”。據北京大學與珍愛網數據統計，2016年中國迎來了第四次單身潮，適婚剩男剩女突破2億！近十年中國單身人口翻了一翻。剩男爭女越來越多，《非誠勿擾》為何在這個時候改版停播呢？其實，近年來，綜藝節目席卷電視屏幕，電視相親節目也愈發泛濫。在這樣的環境下，自然界“優勝劣汰”生存法則同樣適用于電視節目。這一次的改版停播，實際上是綜藝節目，尤其是電視相親類節目之間的對抗博弈。

《非誠勿擾》于2010年1月15日首播，最初一周播兩期，播出時間為周六和周日21：20。2015年開始一周播一期。《非誠勿擾》在開播之初就獲得極高的收視率和關注度，并引發各大衛視相親節目扎堆的熱潮，創下了許多收視神話，據每日經濟新聞報道，輝煌時期的《非誠勿擾》，2011年的年收視率達2.61%，一度打破了《快樂大本營》獨大的局面，躍居收視率榜首。關于擇偶標準的討論、主持人和老師的名言金句、受爭議的女嘉賓等等因素使《非誠勿擾》在較長時間內引起觀眾強烈反響。

最初的“鐵三角”組合：黃菡、樂嘉、孟非夯實了節目基礎。觀眾喜歡黃菡老師極具東方特色的女性氣質和女性視角，喜歡樂嘉的犀利尖銳，喜歡孟非的風趣睿智。樂嘉離開后曾子航、寧財神、張嘉佳、劉燁、黃磊等作為點評老師先后加入。黃菡離開后，由孟非、黃瀾、黃磊形成新的老師陣容。比起最初的“鐵三角”的受關注程度，新陣容并未引起觀眾強烈的反響。

談到《非誠勿擾》，就不能不提起那些“走紅”的女嘉賓。“寶馬女”馬諾；涉嫌“不雅照”的閆鳳嬌；因“殺夫”轟動全國的王佳。這些話題曾將《非誠勿擾》推到社會關注最高點。但同樣因為這些“奇葩”女嘉賓，節目“套路”益發明顯，節目的真誠度與真實度都大打折扣，觀眾厭煩與厭倦漸生。

從百度指數我們可以看到，從2013年7月份開始，“非誠勿擾”的熱度就開始呈現下滑趨勢。這與綜藝節目大環境密切相關，國產綜藝在2014年后呈現井噴式發展，從2014年到2016年播出的綜藝節目數分別為：106檔、超200檔、超400檔。綜藝節目的大面積發展，各有各的特色和爆點，無疑沖擊并分散“非誠勿擾”收視率。

一．綜藝節目霸屏，老牌綜藝“寵兒”退出一線

步入2017年，《非誠勿擾》的平均收視率僅為1.137，在央視索福瑞CSM52發布的《2016年綜藝榜單TOP20》上，《非誠勿擾》也沒入列。從上面的百度指數我們也可以看出，非誠勿擾的搜索量從2013年下半年開始，呈現出逐漸下降的趨勢。而我們所熟知的綜藝節目如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《最強大腦》等都是在2014年初開播，這些各有特色和趣味綜藝的綜藝節目大大壓縮了《非誠勿擾》的生存空間。

就江蘇衛視本身而言，近年來其綜藝節目也在不斷增加。《非誠勿擾》曾經作為江蘇衛視的王牌節目，占領著周末晚兩個黃金時段，位列江蘇衛視“一哥”。隨著江蘇一眾綜藝節目推出，尤其是2014年初《最強大腦》的開播，《非誠勿擾》“一哥”地位漸漸喪失。2015年首個周日晚黃金檔讓賢于大型跨屏互動競技挑戰秀《超級戰隊》，《非誠勿擾》節目雙播變單播。

二．《快樂大本營》常青，創新是關鍵

橫向來看，同樣作為老牌綜藝節目，《非誠勿擾》的生命力遠遠不及《快樂大本營》。

從上面的百度指數變化可以看到，在2011-2013年，《非誠勿擾》的熱度和《快樂大本營》的熱度相差不多，2011年甚至在快本之上。2013年以后差距逐漸加大，《非誠勿擾》停播只是個時間問題。變與不變，是導致差距出現的主要原因。

《快樂大本營》從1997年開播到現在，走過了將近20個年頭。如今仍然保持較強的生命力，其核心便在于創新。20年來，“快本”經歷了多次改版和調整，內容也在不斷發生變化。其變化主要體現在以下幾個方面：

（1）節目模式變化。快本最初是一種晚會式綜藝節目，調整轉型為游戲娛樂節目；

（2）舞臺變化。由最初的室內固定舞臺轉戰到全戶外節目，后又回到固定舞臺；

（3）節目嘉賓變化。“快本”在嘉賓的選擇上既有明星也有草根階級，2008年以后主要是偶像明星專場，每一期選擇不同嘉賓，總能給觀眾帶來新鮮感；

（4）主持人變化。李湘退出節目以后，快本主持人陣營由原來何炅、李湘調整為由何炅、謝娜、吳昕、李維嘉、杜海濤“主持群”主持。

不斷的改版和調整，使《快樂大本營》走過了20個春秋，即使是在2014年新型綜藝節目噴涌沖擊之下，快本仍然是綜藝界的常青樹。

相比而言，《非誠勿擾》的調整相當有限。綜藝節目數量年年攀升，競爭不斷加大，尤其是網絡綜藝，如《奇葩說》等節目的沖擊，像快本這種收視長虹的綜藝節目也如履薄冰、戰戰兢兢。

三．相親節目泛濫，舊套路難籠絡新人心

看過《非誠勿擾》的朋友們都知道，7年以來，該節目在內容與形式上并未進行大面積創新，愛之初體驗、愛之再判斷、愛之終決選的節目流程觀眾早已了然于心。盡管在2012年10月和2013年1月節目經歷了兩次改版，分別增加了“爆燈”和“愛轉角”的環節，但節目框架未變，只能算“微調”。7年時間，時代不斷變化，觀眾的年齡、擇偶標準甚至是價值觀都“與時俱進”，節目舊套路難吸引力只能“日薄西山”。

去冬今春，新式相親節目開始“粉墨登場”，《中國式相親》《單身戰爭》《為你而來》一開播便引起了熱議，吸引了觀眾的眼球。

《中國式相親》于2016年12月24日在東方衛視首播，采用“婚姻大事父母之言”的形式將傳統的父母助陣相親模式引入電視相親節目，在節目形式和內容上都進行了創新，有其獨特和創新的地方；

由樂視視頻和樂禧文化聯合出品的大型社交實驗真人秀《單身戰爭》在2017年1月6日第一次與觀眾見面，是一種戀愛生存游戲，體現競爭和刺激。既符合現代年輕人喜歡自由追求刺激的心理趨向，又保持了自身特色。

湖南衛視全新打造的原創互動交友談話類節目《為你而來》于2月9日首播。該節目把談話作為重點，注重父母與子女之間關于婚戀觀的交流溝通，講究真情實感，打破了當下流于表面的交友模式，開播不久便引發熱議。

衛視第一、第二梯隊綜藝節目格局逐漸形成，相親節目升級換代已成定局，《非誠勿擾》改版抑或退出都不意外。

四.熱度褪去還是常態來臨

客觀來看，任何綜藝節目的開播和退出都十分正常。1990年代開播的，以《玫瑰之約》和《非常男女》為代表相親節目在開播幾年后也大規模退市。江蘇衛視本身也進行了接棒的準備，《牽手大師》將于2017年第三季度周日晚22：00播出，該節目采用“明星+素人”的相親模式，由明星幫助自己親友相親，在相親節目中加入明星和綜藝因素，由此引發的明星效應必將使節目力度得以延續。

《非誠勿擾》的改版或是退市都不會是個案，對于電視綜藝節目而言，未來獨霸屏幕“現象級”綜藝恐怕難以出現。衛視第一梯隊已經布局綜藝節目的帶狀播出，周一到周日都有形態各異的綜藝節目。綜藝節目的帶狀播出對電視臺的整體競爭力提升助益極大。

（1）綜藝節目“群”的多元定位對各類、各年齡段受眾群體產生吸引力；

（2）周內綜藝節目的播出，緩解周末收視競爭的壓力，拓展了媒介資源；

（3）綜藝節目的差異化營造較電視劇更為明顯。對于電視臺而言，綜藝節目的 帶狀播出，電視臺也不會將所有的優勢資源再押到一個節目上。“現象級”綜藝節目開始退場，綜藝節目的多元、多類、多檔將成為常態。

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